Unilever gaat meedoen met JICWebs Digital Ads Transparancy Blockchain

Unilever gaat meedoen met de JICWebs blockchain voor transparante reclame. De JICWebs blockchain moet ervoor gaan zorgen dat Unilevers reclame betrouwbaar, transparant en efficient gaat worden.

De Joint Industry Committee for Web Standards (JICWebs) is opgericht door de reclame industrie om de negatieve bijeffecten van internet reclame tegen te gaan. JICWebs deed dit eerder al door certificaten van echtheid uit te delen. JICWebs experimenteert sinds mei met een blockchain oplossing: de Digital Ads Transparancy Blockchain. Unilever doet daar, vanaf vandaag, officieel aan mee.

JICWebs onderhoudt een gecentraliseerde blockchain. Er zijn twee type deelnemers, de multinationals die reclames maken en de online platforms zoals Twitter die de reclames plaatsen. De JICWebs blockchain heeft vijf functies:

• Het certificeren van echte reclames
• Het tegengaan van nep reclames
• Zorgen dat echte reclames op een gepaste plek worden getoond
• De distributie en leveringsketen van reclames binnen een bedrijf vastleggen
• Zo goed mogelijke zichtbaarheid creëren

Online reclame-platforms kunnen alleen een JICWebs certificaat behalen als ze door een onafhankelijke auditeur worden goedgekeurd. Het certificaat heeft een gelimiteerd bereik. Facebook heeft namelijk ook zo’n certificaat en zij zijn met stip de grootste verspreider van fake nieuws op aarde.

Dit betekent dat het JICWebs certificaat alleen de echtheid van de reclames uit eigen stal kan verifiëren: het certificaat is dus niet een stempel van goedkeuring voor het reclameplatform zelf.

Nep reclames

Nep reclames zijn aan de orde van de dag en zorgen voor veel schade. Ten eerste duperen ze de consument die nietsvermoedend op de reclame klikt en ten tweede geven ze een slechte naam aan het bedrijf wiens naam in de reclame wordt gebruikt.

John de Mol en Jort Kelder kunnen je meer vertellen over fake news: ze zijn al maanden het slachtoffer van Bitcoin fake news.